เครื่องมือค้นหาของ Google เป็นที่นิยมมากที่สุด โดยมี การค้นหาประมาณ 5,400 ล้านครั้งต่อวัน ภารกิจของ Google คือการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการออนไลน์ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ Google จึงอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าผลการค้นหาที่แสดงเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องที่สุด มาเริ่มต้นด้วยการครอบคลุมแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับ Google Ads ก่อนที่จะเจาะลึกหัวข้อขั้นสูง
โฆษณา Google คืออะไร?
โดยพื้นฐานแล้ว Google Ads เป็นระบบโฆษณาออนไลน์แบบชำระเงินที่นำเสนอโดย Google ทุกครั้งที่คุณเห็นโฆษณาโปรโมตอันดับหน้าเว็บเป็นผลการค้นหาอันดับต้นๆ มักเป็นเพราะมีแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย มีหลายสาเหตุที่เป็นเช่นนี้ ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจกำลังดำเนินแคมเปญ Google Ads เพื่อโปรโมต หรืออาจจ้างใครสักคนมาสร้างบัญชี PPC (Pay-Per-Click) และตั้งค่าโฆษณาที่ดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของตน แคมเปญ PPC มีความยืดหยุ่นโดยทั่วไป เนื่องจากคุณจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น ดังนั้นคุณจึงสามารถทดลองใช้ได้สองสามแคมเปญก่อนตัดสินใจเลือกแคมเปญที่ดีที่สุด
มีองค์ประกอบหลายประการที่ช่วยกำหนดความสำเร็จของโฆษณา Google
ที่จะเห็นว่าโฆษณาส่วนใหญ่จะปรากฏเหนือผลการค้นหาแบบไม่เสียเงิน ซึ่งไม่น่าแปลกใจเมื่อพิจารณาว่า Google AdWords ได้รับความนิยมมากเพียงใด แต่สิ่งที่อาจทำให้คุณประหลาดใจก็คือโฆษณาเหล่านี้ดูคล้ายคลึงกับโฆษณาที่พบในผลการค้นหาแบบไม่เสียเงินมากแค่ไหน ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างรายการทั้งสองประเภทคือป้าย “โฆษณา” ที่ด้านบนของผลการค้นหาแต่ละรายการ
จะเริ่มต้นจากที่ไหน?
ก่อนตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างโฆษณา Google ประเภทใด คุณต้องคิดก่อนว่าเป้าหมาย SMART ของธุรกิจของคุณคืออะไรสำหรับการวางแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น คุณต้องการสร้างรายชื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีคุณภาพสูง เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นหรือไม่ หลังจากที่คุณกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณจะต้องกำหนดประเภทของกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายก่อนดำเนินการเลือกแคมเปญโฆษณา Google ประเภทที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้น
ประเภทแคมเปญ
แคมเปญการค้นหา
โฆษณาแบบข้อความเหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนของ SERP (หน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา) ซึ่งสามารถค้นหาได้โดยการแทรกคำหลัก โฆษณาเหล่านี้ยังปรากฏบนไซต์พันธมิตรการค้นหาของ Google หลายแห่ง เช่น YouTube และ Google Shopping เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากการโฆษณาดิจิทัลได้รับการพัฒนาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โฆษณาค้นหาแบบตอบสนอง จึงเป็นหนึ่งในตัวอย่างมากมายของสิ่งนี้ เนื่องจากปัจจุบันเป็นค่าเริ่มต้นในแคมเปญการค้นหา โฆษณาเหล่านี้จะแสดงประเภทของโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทของคุณโดยให้คุณเลือกหัวข้อ คำอธิบาย และอื่นๆ ในรูปแบบต่างๆ
แคมเปญการแสดงผล
ด้วยแคมเปญเครือข่ายแสดงผล คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาให้กับผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์บางอย่างได้ คุณสามารถโฆษณาให้กับผู้ที่มีบัญชี Gmail จะทำผ่านเว็บไซต์หรือแอปของบุคคลที่สามก็ได้ ตัวอย่างโฆษณาแสดงผลของ Google ที่สร้างสรรค์: วิธีหนึ่งที่โฆษณาแบบแสดงผลสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางการตลาดได้คือการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากผ่านทาง Gmail, Youtube และเว็บไซต์อื่นๆ นั่นหมายความว่าโฆษณาของคุณอาจปรากฏต่อหน้าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบทุกคน บางครั้งโฆษณาอาจปรากฏในตำแหน่งที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ ดังนั้นคุณต้องระมัดระวัง
โฆษณาช้อปปิ้ง
ภายในปี 2022 ผู้บริโภคทั่วโลก 98% เลือกซื้อสินค้าออนไลน์ ( Social Shephard,2022 ) โฆษณาการซื้อสินค้าเป็นอีกวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สร้างขึ้นโดยใช้ข้อมูลที่คุณป้อนลงใน Google Merchant Center โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏบนเครื่องมือค้นหาและให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยละเอียด เช่น ราคาและรูปภาพผลิตภัณฑ์ โฆษณาการซื้อสินค้าทำงานโดยใช้รายการผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณกับรายการผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน จากนั้นจึงแสดงบน Google Shopping ซึ่งหมายความว่าผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันจะค้นพบผลิตภัณฑ์ของคุณได้ อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของโฆษณานี้คือช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเฉพาะได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเครื่องใช้ในครัว คุณอาจโฆษณาว่า “ซื้อเครื่องล้างจานใหม่” หรือ “เปลี่ยนตู้เย็นที่เสีย”
โฆษณาวิดีโอ
คุณเคยดูวิดีโอ YouTube แล้วเห็นโฆษณาระหว่างสตรีมหรือไม่ หน่วยโฆษณาวิดีโอเหล่านี้จะปรากฏบนหน้าผลการค้นหาเมื่อค้นหาวิดีโอบน YouTube และมีความโต้ตอบสูง
โฆษณาแอป
แคมเปญนี้มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบัน โดย 61.9% ของการคลิกโฆษณา Google มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณสามารถโปรโมตแอปมือถือของคุณเป็นโฆษณาแบบชำระเงินบน Google Search, Google Play, YouTube หรือ Google Display Network นอกจากนี้ คุณยังสามารถเพิ่มอัตราการแปลงสำเร็จได้โดยการกระตุ้นให้ผู้ใช้ติดตั้งแอปของคุณด้วยปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (call-to-action)
Google Ads มีประสิทธิภาพแค่ไหน?
ตามสถิติของ Google โฆษณา Google ให้ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ที่ 8:1 การจ่ายเงินต่อคลิก (PPC) สร้างการเข้าชมได้มากกว่าการค้นหาแบบไม่เสียเงินมาหลายปีแล้ว อัตราการแปลงสำหรับโฆษณาค้นหาโดยเฉลี่ยสูงถึง 3% อัตราการคลิกผ่านสำหรับโฆษณา Google อยู่ในอันดับหนึ่งที่ 7.94% ( websiterating,2022 ) เทคนิคลับนี้คืออะไร? หากต้องการผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูง คุณจะต้องรู้วิธีใช้โฆษณาเหล่านี้ให้เหมาะสม
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Google Ads
คุณอาจเคยเห็นวิธีการต่างๆ มากมายสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณและเกี่ยวกับการติดตามการแปลง แต่โดยพื้นฐานแล้ว มีเพียงสามสิ่งที่คุณต้องจำไว้:
-
- ปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณ เมื่อคุณปรับแต่งหน้า Landing Page ของคุณให้เหมาะสม คุณจะได้รับอัตราการตีกลับที่สูงขึ้นในช่วง 26 %-40% และอาจสร้างลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพสูงได้! ลองดูบล็อกนี้เพื่อดูวิธีวัดประสิทธิภาพของเพจของคุณโดยใช้ Core Web Vitals
- ใช้ คีย์เวิร์ดแบบหางยาว นี่จะระบุข้อความของคุณเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
- รวม ส่วนขยายโฆษณาเช่นรายละเอียดการติดต่อของบริษัทของคุณ เพื่อให้ลูกค้าเป้าหมายสามารโทรศัพท์ได้ และปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณ
นั่นคือ 3 วิธีในการปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา Google ของคุณให้ประสบความสำเร็จ
ช่วงสุดท้าย
ในช่วงเวลาส่วนใหญ่ โฆษณา Google มีประสิทธิภาพสูงในการสร้างโอกาสในการขายและช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามตำแหน่งที่ตั้งหรือเลือกประเภทของอุปกรณ์ Google ที่พวกเขาใช้ เช่น Google Maps, YouTube เป็นต้น อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องคำนึงถึงต้นทุนที่เกิดขึ้นกับโฆษณา Google วิธีหนึ่งในการลดต้นทุนดังกล่าวคือการเพิ่มอัตราการแปลงให้สูงสุดโดยใช้ แพลตฟอร์มการเสนอราคา อัตโนมัติเพื่อเพิ่มหรือลดราคาเสนอขึ้นอยู่กับโอกาสที่จะประสบความสำเร็จ อีกเคล็ดลับหนึ่งคือการผสานรวม Google Analytics เพื่อให้คุณสามารถติดตามได้ว่าโฆษณาใดประสบความสำเร็จ คำหลักใดมีอันดับสูงสุด จากนั้นจึงชั่งน้ำหนักกับสิ่งนั้น อย่าลืมคำนึงถึงคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณด้วย นี่เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดเนื่องจากจะกำหนดอันดับโฆษณาของคุณ คะแนนคุณภาพของคุณคำนวณโดยการวัด CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ดังนั้น ยิ่งคุณได้รับการคลิกมากเท่าใด คะแนนคุณภาพของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น เมื่อคุณกำหนดคะแนนคุณภาพพื้นฐานแล้ว คุณสามารถปรับราคาเสนอของคุณได้ตามนั้น การใช้เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณดึงดูดการเข้าชมและการแสดงผลโฆษณาได้มากขึ้น เพื่อให้คุณสร้างรายได้มากขึ้นและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง