การเปลี่ยนแปลงของ Enhanced CPC ในการค้นหาโฆษณาและแสดงผลโฆษณา
Google Ads จะเริ่มยกเลิกตัวเลือกการใช้งาน enhanced cost-per-click (eCPC) สำหรับแคมเปญค้นหาโฆษณาและแสดงผลโฆษณาใหม่ตั้งแต่เดือนตุลาคมเป็นต้นไป
วันที่สำคัญ:
- ตุลาคม: ยกเลิกตัวเลือก eCPC สำหรับแคมเปญใหม่
- มีนาคม 2568: แคมเปญ eCPC ที่เหลือทั้งหมดจะถูกเปลี่ยนเป็น Manual CPC
ทำไมเราควรให้ความสำคัญ eCPC เป็นกลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติที่มีการควบคุมน้อยที่สุด ทำให้คุณสามารถทดลองใช้การประมูลอัตโนมัติได้โดยไม่ต้องให้ Google ควบคุมทั้งหมด เพียงแค่ทำงานเพื่อเป้าหมายการแปลงผล Google กำลังนำสิ่งนี้ออกไป หากคุณยังไม่ได้เริ่มทดสอบว่ากลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติแบบใดที่เหมาะกับแคมเปญของคุณ ตอนนี้ถึงเวลาแล้ว การเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบต่อวิธีการจัดการแคมเปญในการค้นหาโฆษณาและแสดงผลโฆษณาของคุณ
ตัวเลือกทดแทน Google แนะนำ eCPC ในปี 2553 เป็นกลยุทธ์ Smart Bidding เพื่อปรับการประมูลตามโอกาสในการแปลงผล อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกการเรียนรู้ของเครื่องที่ใหม่กว่าเช่น Maximize conversions (พร้อม target CPA เป็นตัวเลือก) และ Maximize conversion value (พร้อม target ROAS เป็นตัวเลือก) เสนอเครื่องมืออัตโนมัติที่มากขึ้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
การรับรู้ครั้งแรก Anthony Higman ได้แบ่งปันอีเมลที่เขาได้รับจาก Google เกี่ยวกับการอัปเดตนี้บน X (Twitter เดิม)
ภาพรวม การเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติที่ล้ำสมัยมากขึ้นแสดงให้เห็นถึงการผลักดันของ Google ที่จะพึ่งพาการเรียนรู้ของเครื่องมากขึ้น และอาจมีการแนะนำกลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติเพิ่มเติมในอนาคต
ที่ TBS Marketing เราเข้าใจถึงความสำคัญของการติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และการปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ ๆ เรามีความเชี่ยวชาญในการใช้กลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติล่าสุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads ของลูกค้าของเรา หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการปรับเปลี่ยนจาก eCPC ไปสู่ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมให้คำแนะนำและการสนับสนุน
ประโยชน์ของการปรับปรุง Enhanced CPC สำหรับนักการตลาด
การปรับปรุง Enhanced CPC ของ Google Ads มีประโยชน์หลายประการสำหรับนักการตลาดดิจิทัล ดังนี้:
- การควบคุมงบประมาณที่ดีขึ้น: นักการตลาดสามารถกำหนดราคาประมูลสูงสุดได้ แต่ระบบจะปรับเพิ่มหรือลดโดยอัตโนมัติตามโอกาสในการแปลงผล ทำให้ควบคุมค่าใช้จ่ายได้ดียิ่งขึ้น
- ประสิทธิภาพที่สูงขึ้น: ระบบจะเพิ่มราคาประมูลสำหรับคลิกที่มีโอกาสแปลงผลสูง และลดราคาประมูลสำหรับคลิกที่มีโอกาสแปลงผลต่ำ ช่วยเพิ่มอัตราการแปลงผลโดยรวม
- ประหยัดเวลา: ลดความจำเป็นในการปรับราคาประมูลด้วยตนเองบ่อย ๆ เนื่องจากระบบจะปรับให้อัตโนมัติ
- ความยืดหยุ่น: สามารถใช้ร่วมกับกลยุทธ์การประมูลอื่น ๆ เช่น การกำหนดเป้าหมาย ROAS หรือ CPA ได้
- ข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้น: ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้และประสิทธิภาพโฆษณาที่ละเอียดยิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตาม นักการตลาดควรทดสอบและเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับกลยุทธ์การประมูลอื่น ๆ เพื่อหาวิธีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญของตน บริษัท TBS Marketing มีประสบการณ์ในการใช้ Enhanced CPC และกลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติอื่น ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads ให้กับลูกค้าของเรา เรายินดีให้คำปรึกษาเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
วิธีการใช้งาน Enhanced CPC ในแคมเปญโฆษณา Google Ads
การใช้งาน Enhanced CPC ในแคมเปญโฆษณา Google Ads มีขั้นตอนดังนี้:
- เลือกแคมเปญที่ต้องการ: เข้าไปที่แคมเปญค้นหาโฆษณาหรือแสดงผลโฆษณาที่ต้องการปรับตั้งค่า
- ไปที่การตั้งค่าการประมูล: คลิกที่แท็บ “การตั้งค่า” แล้วเลื่อนลงไปที่ส่วน “การประมูลและงบประมาณ”
- เลือก Enhanced CPC: ในส่วนกลยุทธ์การประมูล ให้เลือก “Enhanced CPC”
- กำหนดราคาประมูลสูงสุด: ตั้งราคาประมูลสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายต่อคลิก ระบบจะปรับราคาไม่เกิน 30% จากราคานี้
- เลือกเป้าหมายการแปลงผล: ระบุว่าคุณต้องการให้ระบบเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแปลงผลแบบใด
- ตั้งค่าการติดตามการแปลงผล: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าการติดตามการแปลงผลอย่างถูกต้อง
- เริ่มใช้งานและติดตามผล: เปิดใช้งาน Enhanced CPC และติดตามประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ
สิ่งสำคัญคือต้องให้เวลาระบบเรียนรู้และปรับตัว โดยทั่วไปใช้เวลาประมาณ 2-3 สัปดาห์ ในช่วงนี้ควรหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงใหญ่ ๆ ในแคมเปญ
นอกจากนี้ ควรเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับกลยุทธ์การประมูลอื่น ๆ เช่น Manual CPC หรือ Target CPA เพื่อดูว่าวิธีใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ
ที่ TBS Marketing เรามีประสบการณ์ในการใช้ Enhanced CPC และกลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติอื่น ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads ให้กับลูกค้าของเรา เรายินดีให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด และช่วยคุณปรับแต่งกลยุทธ์การประมูลให้เหมาะสมกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ
ผลกระทบต่อประสิทธิภาพและการวัดผลของโฆษณา
การปรับปรุง Enhanced CPC ของ Google Ads ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพและการวัดผลของโฆษณาในหลายด้าน ดังนี้:
- การเพิ่มอัตราการแปลงผล: ด้วยการปรับราคาประมูลอัตโนมัติตามโอกาสในการแปลงผล ช่วยเพิ่มจำนวนการแปลงผลโดยรวมของแคมเปญได้
- การใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ: ระบบจะลดการใช้จ่ายสำหรับคลิกที่มีโอกาสแปลงผลต่ำ ทำให้ใช้งบประมาณได้คุ้มค่ามากขึ้น
- การปรับปรุง ROI: ด้วยการเพิ่มอัตราการแปลงผลและการใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) โดยรวม
- การวิเคราะห์ข้อมูลที่ซับซ้อนขึ้น: การใช้ Enhanced CPC ทำให้ต้องพิจารณาปัจจัยเพิ่มเติมในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ เช่น การเปลี่ยนแปลงของราคาประมูลตามเวลา
- การปรับตัวตามฤดูกาลและแนวโน้ม: ระบบสามารถปรับราคาประมูลตามการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลหรือแนวโน้มตลาดได้อย่างรวดเร็ว
- ความท้าทายในการเปรียบเทียบ: อาจทำให้ยากขึ้นในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่ใช้การประมูลแบบอื่น เนื่องจากราคาประมูลมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
- การลดความจำเป็นในการปรับด้วยตนเอง: ลดเวลาและทรัพยากรที่ต้องใช้ในการปรับราคาประมูลด้วยตนเอง ทำให้สามารถโฟกัสกับกลยุทธ์ในภาพรวมได้มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม การใช้ Enhanced CPC อาจไม่เหมาะกับทุกแคมเปญ นักการตลาดควรทดสอบและเปรียบเทียบผลลัพธ์กับกลยุทธ์การประมูลอื่น ๆ เพื่อหาวิธีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายทางธุรกิจของตน
ที่ TBS Marketing เรามีประสบการณ์ในการใช้ Enhanced CPC และกลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติอื่น ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads ให้กับลูกค้าทั้ง sem และ seo ของเรา เราสามารถช่วยคุณวิเคราะห์ผลกระทบของ Enhanced CPC ต่อประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการปรับแต่งกลยุทธ์การประมูลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด นอกจากนี้ เรายังสามารถช่วยคุณในการตั้งค่าการติดตามและการรายงานผลที่เหมาะสม เพื่อให้คุณสามารถวัดผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างแม่นยำ